实施五大工程 初步构建起四川扶贫品牌矩阵
这几天，甘孜州理塘县康藏阳光农牧业老总杨帆正在筹划将刚上市的高原生态萝卜发往港澳市场。去年9月7日，从“世界高城”这个海拔4000多米的基地，5台理塘供港澳极地蔬菜专车首发开运。
征服港澳市民味蕾的，正是“离天空最近”的极地果蔬。作为川菜直供港澳试点基地建设县之一，理塘不仅注册“理塘牦牛”“理塘牦牛肉”等地标产品，还积极打造“极地果蔬”等全县农特产品区域公共品牌，打造敲开中高端市场的“金钥匙”。
悄然发力的，不仅是理塘。一度，“川粮”“蜀味”叫得响的品牌不多，全省“三品一标”产品消费比重不足40%，品牌成四川农业亟待补齐的短板。对扶贫产业来说，尽管生态本底极好，但因品牌不响，好东西要么深藏大山，要么按“大路货”卖。
把品牌建设作为产业扶贫的关键引领。2017年，四川首次专门就加强农产品品牌建设印发意见，全面实施农产品品牌孵化、提升、创新、整合、信息“五大工程”，培育壮大“川”字号农产品品牌体系，推动“川”字号农产品叫响国内外。
随后，新增一批新品牌、做强一批老品牌、弘扬一批特色品牌、培育一批电商品牌，大力发展“三品一标”，做大做强川茶、川菜等特色优势产业省级区域品牌……
2016年5月，成都世纪城新会展中心，“天府龙芽”这个川茶首个省级公共区域大品牌从此正式亮相，四川有了同西湖龙井一样具有符号性特征的茶叶“名片”。去年3月，“天府龙芽”携宜宾早茶、蒙顶山茶等四川主产茶区“三山一早”公共品牌亮相纽约时报广场“中国屏”。今年3月，36家龙头茶企成为首批统一使用“天府龙芽”地理标志企业……川茶品牌不断叫响，原料出川正日益变为品牌出川，在千亿川茶产业发展中，越来越多贫困户因茶而富。
以“天府龙芽”为引领的川茶品牌集群崛起，是四川品牌建设的缩影。2017年以来，四川省农业农村厅已连续3年推介农产品优秀区域公用品牌30个、优质品牌农产品150个；2018年，第六届四川农博会首次评选最受欢迎“四川扶贫”品牌。持续发力，四川已打造“天府龙芽”“大凉山”“雷波脐橙”等有影响力的省市县级区域品牌和“壹颗红心猕猴桃”“彝家山寨苦荞食品”等产品品牌，初步建成“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的扶贫品牌矩阵，全省农产品品牌总产值已达1580亿元。蒙顶山茶跻身“中国十大茶叶区域公用品牌”，唐家河蜂蜜获国家级农产品地标示范样板称号，纳溪特早茶成为中欧首批互认产品，苍溪红心猕猴桃品牌价值居全国同类第一，溢价带动种果贫困户年人均增收925元……
今年，四川将在有扶贫任务的县推出优质农产品品牌35个以上、区域公用品牌3个以上，并在农博会、菜博会、农交会和“农民丰收节”等展销活动上设立专区专柜宣传推介贫困地区品牌农产品，宣传推广贫困地区特色优质农产品4000个以上。