浙江省湖州市吴兴区立足乡土资源禀赋，以乡村旅游为抓手，让过去只是 “看着美”的好山好水，有了更多打开方式。

海报设计：战晓菁

乡野创意“潮”起来

棕榈树影倒映在碧绿的水面上，太阳伞沿着水岸线依次排开，色彩斑斓的皮划艇码放在沙滩边——妙西镇妙山村的山坳间，竟“长”出了一片沙滩。

沙滩户外休闲项目。新华网发（湖州市吴兴区委宣传部供图）

“这里原先是个养鱼的水库，2022年，我们通过村企合作，把水库及周边空间创造性地开发成沙滩户外休闲项目。”妙山村党支部书记刘长林介绍。如今，该项目年接待游客超10万人次，村集体保底收益达45.5万元。

创意的种子一经播撒，便迅速在吴兴的绿水青山间生根发芽。在吴兴高新区幻溇村，太湖岸边如今成了集运动、休闲、社交于一体的户外生活方式空间。

“过去游客到太湖边打个卡就走，现在不少人一待就是半天，有的还住下来过夜。”项目经理张春光说。玩水季的周末，水上运动、沙滩排球、射箭……这里一天能涌进四五百人。

从“速打卡”到“慢体验”，吴兴踏准消费变化的节拍，将绿水青山有效转化为群众增收的现实动能。

不远处，溇里·茶文化空间里笑语盈盈，青创客谈再恒正在吧台为客人制作特色茶饮。“这里的自然环境吸引我留下来，村里还减免了租金，让我没有后顾之忧。”谈再恒说。

近年来，吴兴持续深入推广“乡村创客空间规划师结对服务”行动，已培育谷堆乡创、鹭飞文旅等一批文创团队，引进乡村创客360余名。在创客的奇思妙想下，太湖直升机、爱丽丝咖啡等35个项目接连孵化。乡村越来越“潮”，慕名而来的游客也越来越多。

古村走出“文艺范”

青堂瓦舍，小桥流水，走进八里店镇潞村，水乡古韵扑面而来。村内，艺术里的中国陈列馆里游人如织，山水书画、雕塑、非遗展陈次第铺开。

双源馆作为潞村丝绸文化与农耕文明的展示与研学核心，讲述地方文化记忆；《典籍里的中国》陈列馆以数字科技艺术和沉浸式体验，诠释着“在湖州，沉浸典籍，大阅中国”的文化主题；农会史馆则记录还原了“吴兴县第一区农民协会”的组建历史……

潞村街景。新华网发（湖州市吴兴区委宣传部供图）

潞村的文化味，让很多人看到了乡村的另一种可能。一时间，柴房摇身变成咖啡馆，蟹池改造成主题文化公园，老房子里开起乡村书店“书山有潞”。2025年，潞村接待游客超100万人次，民宿、农家乐等配套业态持续火爆。

妙西镇妙山村的西塞山美术馆则另辟蹊径，在办展的同时还帮助周边农户卖起了土特产。馆内“西塞雅集”区域里，湖笔、丝绸、茶叶等30余种乡土好物摆满展架。开馆以来，这座美术馆年均带动村集体经济增收3万余元。

目前，吴兴已打造城市之源乡村博物馆、吴兴非遗馆等40余个文化场馆，推出20余个“沉浸式”文化体验场景。深厚的人文底蕴和温润的水乡风情相互映衬，为乡村发展注入了源源不断的文化动能。  

物产“串”起共富链

今年“五一”假期，妙山共富街区“鳜鱼美食一条街”正式亮相。以妙山线为轴，13家“福鳜”系列主题农家乐和2家精品酒店串珠成链。阿六头农家乐就是其中一家。老板蔡陆荣起初还担心留不住客，如今疑虑尽消：“每逢周末和节假日，店里便座无虚席，单日最高接待能达到600人次。”

鳜鱼烹饪培训、“鳜鱼厨神争霸赛”、大众品鉴会等活动接连开展，并以“福鳜儿”IP为核心设置打卡点与景观标识，打造沉浸式乡村旅游新体验。

十里芳菲·香积岭村。新华网发（湖州市吴兴区委宣传部供图）

香积岭旧称“香栀岭”，因山间遍植的大叶栀子花得名，也是当地人珍视的“天然香料园”。十里芳菲·香积岭村延续这份自然禀赋，围绕“香”字做深文章，正逐步构建起从香料种植、加工、交易到文化体验的全产业生态链。

2025年，十里芳菲·香积岭村营收达到3500万元，带动周边村民人均年收入增加9万元。“游客多了，我们在家门口就能挣到钱，日子也跟着越过越香甜。”在餐厅当服务员的村民吕品笑着说。

“乡村旅游的魅力，在于独特的乡土资源。”湖州市吴兴区文广旅体局党组成员、副局长张王锋表示，吴兴正深挖乡土资源富矿，打造一村一品、一域一韵的乡土IP矩阵，串珠成链丰富乡村旅游产品供给。

绿水青山依旧，日子翻了新篇。今年上半年，吴兴全区接待游客1351.4万人次，同比增长8.4%。好山好水正“长”出实实在在的好日子。（张欣怡 孔诗烨）