2023年末，一场手术让在北京某世界五百强企业打拼了近10年的王力力重新审视人生。走下手术台的那一刻，她心底只有一个念头：回云南，回昭通，为自己活一次。

如今，站在昭通市鲁甸县安阁村的“不晚安阁”避暑度假村里，她指着由老农庄、旧民居改造而成的生态大食堂、乡村图书咖啡馆、窑烤面包屋和森林木屋说，想在这里打造一个藏在乌蒙山间的治愈“乌托邦”。

王力力的故事并非孤例。前不久，在昭通市省耕国学文化公园举行的“有一种叫云南的生活·旅居云南　生活追梦”系列新闻发布会昭通专场上，多位旅居代表、旅创代表分享了自己与这座清凉之城的故事——从“游”到“居”、由“居”而“创”，一条以旅居为纽带的发展路径正在乌蒙腹地徐徐展开。

乌蒙小城，凭何留人？

数据是最直观的答案。2025年，昭通旅居人数达42.78万人，居云南省第四位；今年1至7月已达26.2万人。来自省外的避暑旅居游客中，川渝游客占比高达56%。昭通市跻身全国“慢充旅行”避暑目的地前十名榜单，荣膺《中国国家地理》推荐的“中国最凉快小城”榜首。

“昭通夏天平均气温就20摄氏度，早晚只有10多度，凉风吹起来还要穿个薄外套，不闷不热，晚上睡觉还要盖个凉被。”72岁的四川宜宾网络红人“勾嬢嬢”张克华说，她已连续5年来昭通避暑，现在正认真考虑在昭通买套小户型的房子，“把这儿当成第二个家。”

2019年就在昭通买房定居的钟跃生，退休后一直住在成都，经常到云南旅游，“玩着玩着就变成了旅居，住着住着就想定下来。”他选择昭通有3个理由：空气好，全年空气优良率99%以上；水好，本地人连净水器都不用，自来水烧开，锅里也不结水垢；吃得好，“猪肉炒出来有我小时候妈妈做回锅肉的那个香味。”

20摄氏度的清凉，是昭通的第一张名片。平均海拔1685米，42个A级旅游景区串珠成链，大山包高原断崖、金沙江百里画廊、黄连河水帘瀑布……文旅资源覆盖国家标准8大主类、21个亚类，五级顶级资源56个、四级优良资源222个。白鹤滩、溪洛渡、向家坝3座世界级电站巍然矗立，尽显大国重器风采。

更吸引旅居者的是烟火气。清晨菜市场人潮涌动，傍晚公园游人如织，晚间夜市热气腾腾。昭阳苹果宴、鲁甸全牛宴、大关筇竹宴、彝良天麻宴……“一县一宴”让人每天吃得不一样。629处文保单位、1002项非遗代表性项目，千年朱提文脉让烟火气多了厚度。

“来了就是昭通人”，在这里不是一句客套。正如张克华所说：“昭通不仅凉快，更有温度；不仅风景美，更有人情味。”

从“游”到“居”，路径何在？

旅居经济不是“一锤子买卖”，需要细水长流的诚意与服务。

昭通市委副书记、市长冯皓用“六个好”解码昭通旅居底色：好山水、好人文、好区位、好物产、好居住、好未来。在此基础上，昭通加快构建以中心城市“避暑旅居”核心圈、金沙江沿岸“避寒旅居”精品带、特色城镇“乡村旅居”聚集区为重要支撑的旅居格局，着力打造“好气候+好地方+好房子+好生活”昭通旅居品牌。

配套服务的“绣花功夫”同样细密。制定落实避暑旅游服务二十五条，建立涉旅投诉“5分钟响应、24小时办结回访”机制；与川黔7个市州实现公积金协同互认，年内拓展至12个州市；推动22家房企与6家川渝重点旅行社签约合作；发展“票根经济”，打造“跟着赛事游昭通”，全国大学生国标舞锦标赛全网曝光量达1.2亿人次，“昭昭有戏”文旅IP持续圈粉。

一组数据印证了由“游”到“居”的转化：今年6月以来，昭通接待避暑游客同比增长7.98%，民宿、乡村酒店入住率高达76%，住宿、餐饮营业额同比增长25.8%；上半年市外人群购房面积同比增长46%。

昭通市文化和旅游局局长王昌庆专门为记者讲了一个故事：凌晨1点多，有一位四川乐山的游客在昭通文旅平台留言，他们一家三口晚上11点吃完烧烤，在回酒店的途中发现孩子的电话手表丢了。返回后，店家一边调监控，一边到处寻找，花了半个小时左右终于在垃圾桶里找到电话手表。那一瞬间，他们百感交集，感受到了昭通人民的淳朴、善良和真诚。“昭通最动人的风景，不只是山水与美味，更是质朴纯粹的人心。”王昌庆说。

由“居”而“创”，活力何来？

如果说“游”是过客的体验，“居”是生活的选择，那么“创”则是昭通给旅居者的深层答案。

发布会上，五个案例勾勒出由“居”而“创”的路径——城市闲置房源成为旅居“新宠”。昭阳区优居城市民宿平台整合零散房源189套，统一托管、集约运营，综合出租率65%，未来两年目标1000套、年营收破千万元。

乡村老物件成为旅创新场景。鲁甸县安阁村支持大学生返乡创业，盘活闲置资产孵化16类特色经营场景，去年接待游客50多万人次，旅居8000余人，带动当地群众人均年收入4万元，被认定为云南省级创业村落。

康养旅居从单次打卡变年年必来。鲁甸县桃苑文旅康养中心改造旅居住房1000套、2400个房间，今年已接待7万人次，回头客2.42万人次，部分游客一次性签下3年常住协议。

水电移民安置区变身国际旅游度假区。昭通水富市邵女坪建成湖滨度假小镇，发展酒店民宿44家，户均年收入超7万元，创成全国乡村旅游重点村、国家AAAA级旅游景区。冬季房车游巧家成为全国自驾游IP，去年8000余辆房车、2.2万余人前来避寒，75%停留超2周，20%复游游客停留3个月以上。

“来了能住、住了能创”，昭通的实践提供了一个“留人”样本：不靠门票经济，而靠生活经济。王力力在发布会上的话掷地有声：“我会持续深耕旅居旅创赛道，把‘不晚安阁’打造为包容、温暖的‘第二家园’，感召更多青年返乡创业。”

来自四川的张宏已连续3年夏天来昭通避暑。作为气排球爱好者，他不仅融入了本地生活，还代表昭通赴楚雄参赛，身披昭通队战袍参加全民健身赛事。从“避暑客”到“新昭通人”，身份的转变背后是归属感的增长。