新华社海口6月12日电（记者陈子薇、赵叶苹）盛夏时节，走进海南省海口市秀英区永兴镇，荔枝的清甜香气扑面而来。

“来，家人们瞧一瞧！”荔枝树旁，一名主播对着手机剥开一颗饱满的火山荔枝王，笑着说：“咱这荔枝，比普通鸡蛋还要大一圈！”她的身后，荔枝密密匝匝挂满枝头，绿叶半遮半掩下，红润的果皮泛着晶莹的光亮。

视线从田间转向镇区，道路两侧“一品荔枝王，尝鲜到永兴”的醒目标语随处可见。五步一处快递发货点，分拣、装箱、贴单流水线高效运转；满载荔枝鲜果的物流货车往来穿梭，所有人都忙着把这份来自火山口的夏日甜蜜送向更远的市场。

新农人在荔枝园里直播推介新鲜荔枝。新华社发

眼下的热闹场景让人很难想象，几年前，这里的果农还在为荔枝销路发愁。

永兴镇位于海南火山地貌核心区域。富含硒、锌等微量元素的火山土壤，孕育出果肉厚实、汁水丰盈、清甜爽口、风味独特的火山荔枝王。然而长期以来，受销售渠道限制，即便品质出众，也难以卖出好价钱，“丰产不丰收”曾是不少果农面临的难题。

改变，始于一部手机。

随着电商平台兴起、直播带货普及和冷链物流网络不断完善，永兴荔枝王逐渐突破地域限制。过去等客商上门收购，如今主动走进全国消费者的购物车。成熟季里，越来越多农户把直播间搬进果园，消费者线上下单，荔枝当天采摘、打包发货，最快24小时就能送达餐桌。

数字技术不仅改变了销售方式，也改变了乡村的人才流向。每年荔枝上市季，不少在外工作的年轻人回到家乡，有的负责直播带货，有的运营短视频账号，有的负责客户服务和物流发货。传统销售模式逐渐被数字化产业链所替代。

有着30多年荔枝种植经验的永兴镇永德村老果农吴才丁，亲历了这一过程。

过去，由于缺乏稳定销路，荔枝价格常年徘徊在每斤两元左右，即便丰产也难以增收。如今，一切已截然不同。村民们依托电商平台拓宽销路，吴才丁不仅通过手机接单卖果，还用上无人机开展植保作业。两个原本在外打拼的儿子，也选择返乡专心经营家里的荔枝生意。如今，永德村村民人均年收入已突破3万元，荔枝产业成为带动全村增收的支柱产业。

“以前是我们到处找市场，现在是市场来找我们。”吴才丁说。

永兴荔枝产业的蝶变并非一蹴而就，背后离不开本土带头人的长期探索与示范带动。

永兴镇荔枝协会会长黄时京返乡创业十余年，是当地数字农业发展的推动者之一。他刚返乡时，许多村民还不会用智能手机。为了帮助大家接触互联网销售，黄时京挨家挨户普及手机操作知识，并在政府支持下开展电商培训，带着农户尝试线上销售。

主播在直播间展示、销售荔枝。新华社发

慢慢地，手机不再只是通讯工具，成了家家户户必不可少的“新农具”；直播间不只是展示窗口，成为连接城乡市场的新桥梁。

品牌影响力不断提升，也让永兴荔枝的价值持续释放。过去每斤卖几元钱的荔枝，如今“身价”翻了几番，精品果王单价甚至突破百元，永兴荔枝不仅畅销全国，还远销新加坡、加拿大等海外市场。

数字化带来的变化，远不止销售环节。

在永兴镇，政企联合建设打造的数字乡村平台，正成为果农生产经营的“智慧助手”。中国联通海南省分公司秀英区政企营销总监高林锴介绍，平台依托物联网设备和数字化管理系统，对园区农作物生长环境进行精准监测。农户通过手机便能远程查看果园情况，提升生产管理水平。

从“靠经验种地”到“靠数据种地”，数字技术正在重塑农产品从生产到销售的各个环节。

海南省农业农村厅数据显示，近年来海南累计培育农民主播和农村电商带头人超过1650人。越来越多农民拿起手机、走进直播间，学习数据分析、品牌运营和网络营销，成长为懂技术、会经营、善创新的新农人。

从火山口的一颗荔枝，到消费者餐桌上的一口鲜甜，数字技术不断缩短乡村与全球市场的距离，越来越多果农成功把火山荔枝卖向“云端”。（视频素材：海口市秀英区委宣传部）