日前，由海南省农业农村厅主办、中国贸促会贸易推广交流中心协办的“海南鲜品”品牌出海推介活动（北京站）举办，约60名来自农业农村部、中国贸促会、联合国粮农组织驻华代表处、各国驻华使馆商务处、国际商协会、国内外采购商及海南特色农产品企业代表齐聚一堂，共话海南热带农产品国际化发展新机遇。

在海南自贸港封关运作的重要背景下，这场汇聚多国官方资源与国际商贸力量的省级农业品牌出海推介活动，为海南农业品牌国际化搭建了高端对话、全球链接的新通道。活动突破性地实现自贸港资源与国家级贸促商业渠道深度融合，以高规格国际化对接，为“海南鲜品”扬帆出海架起坚实桥梁。

活动现场，来自中国贸促会、联合国粮农组织驻华代表处、埃及驻华使馆、马来西亚驻华使馆的嘉宾代表纷纷对“海南鲜品”的国际发展潜力给予高度认可，认为海南热带农产品兼具生态优势与品质特色，与中东、东南亚等地区市场需求高度契合，蕴藏着广阔的国际合作空间。

推介环节亮点纷呈，海南省农业农村厅相关农业品牌负责人以《“海南鲜品”——海南自贸港舌尖上的名片》为题，系统解读品牌出海规划；中国贸促会贸易推广交流中心事业发展处卞玉辰围绕“贸促工具箱赋能海南鲜品出海”，详细介绍了从国际认证、渠道搭建到贸易服务的全生命周期支持。地瓜、文昌鸡、海南鲷、芒果、蜜瓜、荔枝等一批“海南鲜品”核心产品集中亮相，各家企业详细介绍了产品从田间到海外餐桌的全链条品质把控，让海内外客商直观感受海南特色农产品的独特魅力。

品牌出海，久久为功。一直以来，海南省农业农村厅始终将“海南鲜品”品牌国际化作为热带特色高效农业发展的核心战略，围绕品牌出海系统谋划、全域布局，为农产品国际化发展筑牢制度与产业根基。今年，海南省农业农村厅还制定发布了《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》，明确将品牌国际化作为核心发展目标。

自贸港政策红利与品牌建设的叠加效应，正在转化为实实在在的出口成绩单。2025年，海南热带水果出口量达9999.94吨，同比增长187.90%，荔枝、芒果、百香果等首次出口尼泊尔、白俄罗斯等10余个国家。三亚莲雾、陵水“晓蜜”蜜瓜成功出口加拿大、迪拜及东南亚市场，三亚榴莲通过《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）关税优惠政策填补了国产榴莲出口空白。海南勤富食品的“海南鲷”已通过美国最佳水产养殖规范（BAP）、欧盟水产养殖管理委员会认证（ASC）等12项国际认证，产品销往60多个国家和地区，成为自贸港水产品国际化的标杆。在中东高端商超的冷柜里，海南蜜瓜与芒果正以“轻奢品”的定位与欧美同类产品同台竞争；在欧洲市场，海南火山荔枝零售价一度突破300元人民币/公斤。“海南鲜品”已不再是简单的农产品出口，而是品牌价值的国际输出。

“这次北京站推介活动，我们对接了埃及、沙特、芬兰的客商，对方对树上熟贵妃芒果非常有兴趣，后续我们将持续加强联系。”福返芒果品牌创始人彭时顿坦言，多家海南企业组团参展，不仅能实现产品品类组合优势，还能联动原有客商互推资源，“‘海南鲜品’既是统一品牌，更是可靠的信用背书，为企业开拓国际市场扫清了障碍、增添了底气。”他说。

以此次活动为契机，海南农业企业开启抱团出海新模式。企业间整合多品类优势资源，聚焦中东、加拿大、英国等重点市场，协同制定品牌国际标准、规范国际认证规则，共建共享海外仓与国际物流体系。同时，携手广东、广西、新疆等特色农产品主产区品牌企业，共享国际采购商资源与出口路径，合力提升“海南鲜品”全球市场竞争力。

此次北京站活动是海南省农业农村厅推动“海南鲜品”出海的关键落子。这不仅是一次产品推介，更是一场发展模式革新，打破传统农产品出口“单打独斗、只卖产品”的惯性，推动海南热带农业实现从产品输出向品牌输出、生态输出的华丽跃迁。

海南省农业农村厅有关负责人表示，下一步将持续深化国际多双边贸易合作，持续跟进境外采购商对接与跨境贸易支持政策落实，加快推动已达成意向订单的跨境落地，指导参会企业持续深耕国际市场、做好海外品牌本土化运营，持续完善“海南鲜品”国际化产销体系，进一步擦亮自贸港农业品牌国际名片，推动海南热带特色高效农业深度融入全球产业链和价值链，让“海南鲜品”香飘全球，享誉世界。