数据来源：国家统计局等

春日里，大江南北的春色渐次铺展。江西婺源增开赏花专列穿梭在金灿灿的油菜花海；贵州普定推出直升机低空游览项目，布依族村寨与田园风光一览无余……“春花+旅游”已成为各地发展县域经济的金字招牌，田野间的各色花事活动吸引游客来到乡村赏春景，带动吃住行游购娱全产业链消费。乡村赏花游正将城里人的情绪需求，变成现实的“春日经济”。

向乡野找春天的脚步为何如此密集？如今，情绪消费成为刚需，乡村正是消费新场景。在工作奔波中积攒着压力，人们需要那份久违的快乐与慰藉。而那份对快乐的渴望，又在乡村找到了天然的出口。乡村原汁原味的肌理就是最好的“情绪载体”。云雾下，咖啡与草木、乡味与花海，各式香气交融……这里不是千篇一律的高楼大厦，只有随四季流转的鲜活场景。每一次体验都能抚慰都市人的心灵疲惫，让人甘愿再次踏上“到乡村去”的旅途。绿水青山和慢生活让乡村价值重估，生态保护也逐渐化为经济发展的内生动力。

这种旺盛的需求，正切实转化为强劲的经济红利与多元的消费新场景。人们来到乡村获得了治愈身体的情绪价值，乡亲们在门口赚到了实实在在的“美丽红利”。2025年农村居民人均可支配收入达24456元，比上年实际增长6%，农村休闲旅游、农村电商等新产业新业态不断激增，有效带动就地就近就业增收。今年春天，这股红利还在进一步释放。山东青岛围绕当地文旅商体展联动密集推出六大系列216项重点活动，通过“票根经济”等模式深度整合踏青赏花与文博展览，持续释放消费活力。不仅是游，舌尖上的春味同样火热，在安徽合肥，价格亲民的香椿、马兰头等时令春菜被市民抢购，激活了当地生活的“春日经济”。城里人的情绪需求，在这里变现为老乡口袋里的真金白银。

农文旅融合作为激活乡村发展内生动力、拓宽乡村振兴路径的关键举措，在带动农民增收、推动农业产业升级、激发乡村文化活力的同时，一些地方也出现了同质化现象。要让“春日经济”，从“春日限定”到“四季常青”，乡村文旅的价值必须提供差异化的体验，不仅体现在与城镇生活的不一样，还体现在不同地域间的独特感受。我们不难发现，一些地方乡村文旅项目难以持续，根本原因在于没有明确定位和发展目标——既没有体现自身特色，也未精准对接游客需求。发展乡村文旅绝不是“一锤子买卖”，必须放弃简单复制与照搬照抄，深挖本土生态资源与民俗文化特色，以创新多元的业态满足市场的差异化需求。

春日孕育新生长，消费市场活力涌动，为中国经济高质量发展注入源源不断的动能。当乡愁与情绪需求，遇上乡村农文旅的深度融合与提档升级，我们看到的不仅仅是春光烂漫里的生机勃勃，更是实现产业强、农民富良性循环的高质量发展密码。

一杯春日慢咖、一趟赏花专列、一次花田漫步……在这个春天里，让我们拥抱自然，去体验日益精彩的乡村生活。

《 人民日报 》（ 2026年03月13日 18 版）