“有缘新昌，来了就好。”浙江省新昌县尹桂芳大剧院内茶香氤氲，一场全国性茶业盛事于日前在此启幕。中国茶品牌建设论坛已走过三年历程，这是论坛创办以来，首次将会场落户县域。

之所以将目光转向县域，是因为县域是茶产业的根基所在。当品牌意识在乡土中觉醒，当产业链条在县域内夯实，一片片茶叶正成为驱动乡村振兴的“金叶子”。

探索：县域的品牌实践

中国是当今世界最大的茶叶生产国和消费国，中国的茶产业正在迈入量质提升新的发展阶段。产业的蓬勃兴旺，为品牌建设筑牢了根基。如何立足本土，打造有生命力的品牌？不同县域结合自身资源禀赋，给出了各具特色的实践答案。

福建安溪作为铁观音发源地，始终以“质量立茶、品牌兴茶”为发展战略，深耕区域公用品牌建设。在国内通过茶事活动吸引消费者深度体验，在国际舞台亮相外交场合与联合国总部，推动铁观音成为文化交流名片。在品牌根基上，从生态、人才、品质三方面系统发力，推进县域三级生态建设，实施人才分级培养与“长青计划”，建立农资监管与溯源平台，实现从茶园到茶杯全程可追溯。品牌监管上，完成安溪铁观音全品类、多国家地理标志注册，入选国际互认清单，并通过规范培训、打假维权等措施，构建起全链条品牌保护机制。

如今，安溪坐拥60万亩茶园，2024年茶叶电商销售额占全国近1/4，安溪铁观音连续10年名列全国茶叶类地理标志区域品牌价值榜首。5家国家级龙头茶企引领发展，八马茶业成功上市，“一业兴、百业旺”的产业生态已然成型。

新昌县则走出了一条以持续创新驱动品牌升级的道路。20世纪80年代，当地果断推行“圆改扁”转型，实施“万担名茶开发”计划，5年实现名优茶年产值从0到亿元的突破，获评“中国名茶之乡”。品牌建设步步为营：1994年成立全国首家县级茶叶协会，标准化管理大佛龙井品牌，后续推出生态、精品、原产地高端产品，并构建从茶园到茶杯的全链条数字化溯源体系。同时，创新拓展产业边界——数字化茶机占据全国70%的市场份额，开发大佛龙井精酿啤酒，建成全省首家“茶保姆”现代农事服务中心，为茶农提供专业服务。

新昌县委常委、副县长俞镕翔介绍，当地正持续优化精品茶包装等细节，并希望借助论坛吸纳更多智慧，让扎根县域的品牌更具活力。

赋能：共建中的成长力量

县域茶品牌的发展，离不开外部生态赋能与市场主体觉醒，是多方协同的结果。

平台经济为品牌升级注入强劲动能。京东超市通过数据赋能、产品共建、营销互通等，形成了一套从数据到销售的综合赋能体系。美团闪购则以“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”为定位，以即时零售模式拓宽了县域好茶的销售半径。

茶企作为品牌建设的承载主体，也在持续探索符合自身特质的发展路径。八马茶业董事长王文礼提出，企业应以品牌建设为中心，朝着产品标准化、生产制造智能化、营运数字化、品牌国际化四大方向迈进。北京张一元茶叶有限责任公司董事长霍文斌则秉持“以非遗为根，以创新为翼”的理念，从多维度系统构筑品牌竞争力。

这些探索正印证了中国茶叶流通协会会长王庆的判断：中国茶品牌已步入提质增效新阶段，区域公用品牌与企业品牌协同并进的“双轮驱动”格局正在加速形成。

远航：面向未来的思考

论坛在展示成果的同时，也清醒洞察前路的挑战，“茶品牌如何提质增效、走向世界”成为热议焦点。京东国际采销高级经理韩学一表示，当前中国茶出口仍以原料为主，消费品牌出海较少，严格的国际农残检测标准是主要壁垒。

共识在讨论中凝聚。业界认为，品牌国际化需“以文化为魂、品牌为行、标准为契”。这要求产业筑牢质量安全防线，突破绿色壁垒；简化消费场景，让喝茶更便捷；深耕文化输出，通过“走出去宣传+请进来体验”的长期主义，传递中国茶魅力。

为切实推动中国茶品牌实现新阶段的高质量发展，中国茶叶流通协会在论坛上发出倡议，坚持“三茶统筹”构建全链品牌生态，锚定国际化目标讲好中国茶故事。

从安溪的系统构建到新昌的创新突破，从平台赋能到企业发力，本届论坛展现了品牌力量在中国茶产业最深厚的县域沃土中如何蓬勃生长。茶的灵魂在山水之间，品牌的根基在乡土之中。当科技为古树注入新枝，当各方合力在源头汇聚，这一片片古老的东方树叶，正以品牌之名，焕发出驱动乡土、连接世界的崭新活力。