在河北省邯郸市大名县“一品一播”产业园的直播间里，主播正手持小磨香油、高油酸花生等特色农产品热情推介，弹幕滚动不停，订单实时刷新；产业园外的数字云仓内，自动化设备高速运转，打包、分拣、发货一气呵成……这些忙碌的场景，正是大名县以“一品一播”模式赋能农产品上行、拓宽农民增收路径的真实写照。

搭建产业平台　破解销售瓶颈

作为传统农业大县，大名县拥有众多优势特色农产品，却长期受困于“散、小、弱”的经营状态与高昂的流通成本。“以前我们自己尝试直播带货，没场地、没设备、没经验，忙活半天销量也上不去。现在入驻‘一品一播’产业园，选品、直播、仓储、物流一条龙服务，省心又高效，半年销售额就突破了400万元。”楚陵隆供应链（大名）有限公司负责人周豪的话语里满是欣喜。

农产品销售难，核心症结在于缺乏集约化、专业化的流通载体。“按照邯郸市统一部署，我们高起点建成集选品、设计、直播、仓储、物流于一体的‘一品一播’产业园，打造功能闭环的直播电商载体，为农产品上行搭建起核心支撑平台。”大名县“一品一播”工作专班负责人刘凯说，自投用以来，产业园凭借完善的功能配套和优质的服务保障，吸引了100余家农产品加工企业入驻，半年多时间总营收就超过6000万元。

单一平台的力量有限，全域覆盖才能形成合力。大名县以县级“一品一播”产业园为核心，联动乡镇特色直播基地，辐射带动村级直播点和农户直播间，形成全域覆盖的直播电商网络，有效破解了县域电商“散、小、弱”的难题。如今，在大名县各个乡镇的特色直播基地里，五得利面粉的优质、小磨香油的醇厚、大名草编的精巧，通过直播镜头传遍全国，特色农产品批量走出县域，直达消费者手中。

优化产品供给　培育人才梯队

直播电商的核心是产品，只有精准契合市场需求，才能赢得消费者青睐。于是，当地聘请专业设计团队入驻产业园，针对入驻企业的50多种农产品开展“适网化”改造，让传统农产品变身市场热销潮品。

“顺应家庭小型化、消费精品化的趋势，我们将500毫升大瓶装香油升级为160毫升‘迷你装’，方便消费者试用和储存。”大名县京府黑芝麻小磨香油有限公司董事长李凤丽表示，新产品一经推出便备受追捧，半年销售额突破280万元，更创下3分钟销售3万瓶的佳绩。同时，聚焦“土味零食”“一人食”“懒人经济”等消费潮流，当地研发推出独立包装红薯干、切片小袋香肠、即食馄饨等创新产品，其中即食馄饨日销量超2000单。

人才是直播电商发展的有力支撑。为筑牢直播带货人才根基，大名县在产业园内打造12个主题直播间，全天开放并配齐专业硬件设施，为主播提供“入园即开播”的便捷条件。目前，产业园已签约全职主播27人、兼职主播650人，合作主播达1979人，涵盖百万级、千万级粉丝头部主播，形成了多层次的主播矩阵。

同时，设立共享培训中心，聘请专业讲师开展面对面教学，内容涵盖直播技巧、产品推介、粉丝运营等多个领域，累计培训主播1.2万人次，培育超10万粉丝网红主播近200人，打造出一支本土化的专业带货人才队伍。在专业主播的赋能下，本地大蒜曾实现3小时售1万单、销售额超23万元的助农成效。

完善物流体系　构建良好生态

“以前发快递，1公斤货物要3块钱，利润都被物流成本吃掉了。现在产业园有统一的物流配送仓，1公斤快递成本降到1.8元，降幅达40%，我们的利润空间一下就打开了。”谈及物流成本的降低，步家食品有限公司负责人刘辉喜不自胜。

物流是农产品上行的“生命线”，物流成本高、效率低，会直接压缩农产品的利润空间。为破解这一难题，大名县在“一品一播”产业园内建成8000平方米数字云仓，实现订单自动打包发货与智慧调度，有效规避了直播带货高峰期“爆仓”的风险；配套建设5000平方米快递物流配送仓，吸引5家快递企业入驻，通过统一仓储、分拣、配送整合物流资源，大幅降低了物流成本。

依托冀鲁豫三省交界的区位优势，数字云仓日均发货超5000件，其中20%的货源来自县外。物流的优势不仅降低了本地农产品的流通损耗与成本，更吸引了周边地区的企业入驻共享资源，间接带动了本地仓储、物流行业就业岗位的增加，拓宽了农民的多元增收渠道。

良好的产业生态是直播电商持续发展的保障。大名县出台十八条电商直播支持政策，从场地租赁、资金扶持、人才培训等多个方面为入驻企业和主播提供保障；组建专业运营团队，联动生态服务团队等多方力量，为企业提供直播运营、文化创意、短视频制作等全链条服务。一系列举措的落地实施，让大名县电商产业规模持续扩大。2025年前三季度，全县电商快递发货量达1324.05万件，同比增速55.01%；全社会网络零售额突破8.11亿元，同比增长16.88%。

大名县“一品一播”模式的成功实践，不仅让本地农民切实享受到了电商发展的红利，更提炼出了一套可复制、可借鉴的县域农产品上行经验。下一步，大名县将继续完善“一品一播”产业园的工业设计中心、供应链服务中心等功能布局，持续健全直播电商生态链，进一步放大产业带动效应。