在重庆市垫江县，一个个承载着历史记忆的老地名，正悄然焕发新生。当地通过创新开展“乡村著名行动”，探索出一条“地名+”融合发展新路径，将传统地名转化为产业发展、文旅融合、数字赋能的鲜活载体，为乡村振兴注入持久动能。
　　“过去只能在本地低价销售的菜籽油和红茶，贴上‘明月汖’标识后，吸引了外地客户主动上门采购，身价大大提升。”垫江县沙坪镇竹鸡村村民陈琼笑着说。
　　在明月山腹地的沙坪镇“明月汖”片区，一片45平方公里的翠绿山谷串联起竹鸡、环大等5个村落。当地注册“明月汖”地名商标，将东印红茶、舒糖米、菜籽油等优质农特产品，与茶梯溪谷风光进行统一品牌包装。通过品牌化运作，该片区实现综合收入320万元，直接带动村民收益45万元。
　　以地名整合区域资源、赋能产业发展，不仅提升产品辨识度，更构建起“品质可溯、文化可感、品牌可信”的价值链条，让深藏于大山的优质农产品成功“出圈”，走向更广阔的市场。
　　垫江县还将地名文化与乡村旅游深度融合，把乡愁资源转化为可感知、可体验的消费场景。高峰镇寇家坝因寇姓聚居得名，当地以地名文化为纽带，打造农耕体验基地、观景步道等设施，并将市级非物质文化遗产“高峰薅秧歌”的实景表演融入乡村旅游。游客在感受原汁原味民俗文化的同时，也能体验田园生活的宁静与美好。
　　与此同时，当地同步发展2000余亩晚熟柑橘、1000亩雷竹等特色产业，通过“地名+电商”模式拓宽销路，仅雷竹产业就带动周边群众年增收72万元。
　　在沙坪镇母安社区，文旅融合实践也在持续深化。当地挖掘“母安孝善文化”，建成孝善文化园和乡情馆，融入红色元素，打造特色文旅路线。“以前冷冷清清，现在游客络绎不绝。”村民张艳说。
　　文旅融合发展也给村民带来了实实在在的收益，不少村民开起民宿、农家乐，或成为讲解员、手工艺品制作者，实现增收。社区农特产品也搭上文旅快车，母安菊花、母安菜籽油、母安茶油产品包装融入地名文化元素，销量不断增加。据统计，2025年祈福季期间，孝善文化园接待游客超10万人次，相关收入显著增长。
　　在推动地名与产业、文旅深度融合的同时，垫江县还通过数字化手段，为地名文化注入新活力。在“乡村著名行动”中，当地已完成545条乡村地名规范命名，打造28个地名乡情馆、村情馆，并通过微信小程序完成1727条乡村地名数字化采集上图，实现“有地有名、有名有标、导航无盲区”。
　　数字化赋能不仅解决了乡村“找个地方找不到”的现实困境，更为农文旅融合发展提供了精准导航和数据支撑。游客通过手机就能了解地名背后的历史故事、查询特色农产品购买渠道，实现了“文化可听、地标可看、产品可购”的一站式体验，极大提升了乡村旅游的便捷性和吸引力。
　　在活化利用的同时，垫江县同样注重地名文化的保护传承。“太阳出来照白岩，大田薅秧排对排……”在高峰镇大井村寇家坝，市级非遗“高峰薅秧歌”旋律悠扬回荡。作为“乡村著名行动”的文化亮点，高峰镇持续挖掘薅秧歌文化内涵，新增4名非遗代表性传承人，创作《薅出幸福薅出歌》等精品曲目，并积极申报国家级非遗，通过“地名+非遗传承”模式让古老旋律焕发生机。
　　“未来，我们将持续深化‘地名+’这一模式，让地名故事成为乡村振兴的强大引擎，为更多地区提供可借鉴的宝贵经验。”垫江县民政局局长李必树表示。 （本报记者吴梦桐）