“要想把游客引进来，没有特色不行，这两年我们打造了非遗打铁花，点亮了村里夜经济，‘夜游白塔’的新模式吸引不少回头客！”全国人大代表、江苏省宜兴市西渚镇白塔村党总支书记欧阳华兴致勃勃地向记者介绍村里的新变化。

白塔村是江苏远近闻名的旅游村，还被评为“全国乡村旅游重点村”。今年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合。白塔村的文旅新变化是我国众多乡村的缩影，在全国各地，有许多乡村或许如过去的白塔村一样，等待着“邂逅”远方的来客，或许像现在的白塔村一样，正一刻不停歇地向更高处进发。如何带动更多乡村走上文旅赋能的发展道路，是基层代表们关注的热点话题。

挖掘本土资源　练好服务内功

在乡村文旅市场火热的当下，许多村庄为向往绿水青山、乡愁乡韵的游客提供了一片休闲娱乐的乐土，但也有些旅游村热热闹闹地开了张，清清冷冷地等客来，淹没在文旅竞争的浪潮中。对此，代表们认为，有些乡村旅游同质化严重，这是目前要解决的首要问题。

“白塔村从最开始就明确了这样的思路，围绕本地资源禀赋规划设计，近几年来村里建成了五大景点、七大展馆、八大高效农业基地，农文旅融合发展成效显著，为白塔村增添了美誉度。”欧阳华说，对村子的资源和价值深度挖掘，是文旅融合之前必做的文章。

荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉云台山、铜仁梵净山……这四处世界自然遗产是贵州引以为傲的天然旅游资源。全国人大代表、贵州省毕节市赫章县副县长付庆梅所在的赫章县，就是把自身优势转化为发展优势的典型。

赫章县位于贵州省西北部，付庆梅介绍，该县最初建设文旅融合示范区时，抓住了多民族融合的文化特色，打造了“神秘夜郎”“阿西里西”等文化旅游品牌，并以此为依托打造了丰富的旅游业态，旅游产业化成效初步凸显。

如何用好本地的旅游资源？付庆梅认为，要用巧功夫：“比方说这几年避暑旅游兴起，露营产业愈发壮大，赫章县夏天气候凉爽，平均气温20多摄氏度，我们就集中精力打造避暑旅游、户外旅游。”

付庆梅表示，有旅游特色是一方面，把内功修炼扎实也必不可少。“游客来贵州旅游，很多是为了体验我们多民族的服饰、头饰、美食，但要是景区产品做得不精致，价格定得不公道，美食也不实惠，还有谁愿意来？”付庆梅直言。

全国人大代表、山西省阳城县北留镇皇城村党委书记陈晓拴对此十分认同，他认为可以设立乡村旅游专项发展资金，用于基础设施建设、旅游产品开发等，让游客玩得方便舒心。

用好乡村文化　放大富农效应

多姿多彩的乡村文化，是乡村的魅力所在，也是乡村文旅打造差异化竞争力的重要资源。如何激活乡村文化，赋能旅游发展？代表们纷纷支招。

扎染技艺是我国传统的手工染色技术之一，这几年来焕发了新光彩。浙江省义乌市后宅街道李祖村拥有500多年历史，这几年来村里的扎染间为游客体验蜡染、扎染提供了一处静谧舒适的空间，好评不断。对此，全国人大代表、浙江省义乌市后宅街道李祖村党支部书记方豪龙这样总结，文化就是乡村的一部分，是乡村文旅吸引人的最大亮点。

方豪龙结合本村实践提出，乡村文化发掘过程中，不能丢失古村落的乡愁乡韵，村庄规划还是要以现有的建筑结构为基础，再植入景观建筑、文化艺术、手工作坊等场景，让游客既能感受传统风情，也能享受现代生活。

将更多的旅游增值收益留在农村，是代表们的共识。2023年开始，白塔村打造了大型文化演艺项目，单场可容纳2000人同时观演。“在这个项目里，我们融入了非遗打铁花，融入了宜兴茶文化、陶文化等元素，展现出白塔村的人文历史。”欧阳华算得仔仔细细，去年超过30万人次游客在白塔村观赏打铁花演出，村级保底增收150万元。“每张演出票，我们会拿出5元给村民，大家的日子过得越来越红火。”欧阳华说。

对准市场需求　引入专业运营

从围炉煮茶到在村咖小憩，从赏花游到冰雪游，当前旅游市场的迭代更新很迅速，游客对于乡村旅游的需求也在日益变化。

方豪龙认为，满足市场需求最重要的是，旅游供给方肯在场景、服务和产品上下功夫、出新意。就拿制作秋梨糖来说，方豪龙介绍，这是李祖村延续了1000多年历史的非遗技艺，在浙江本地知名度很高，尽管制糖技艺已经历经七代传承，但李祖村的传承人们还在不断地创新和摸索，现在村里打造了地地道道的梨膏糖馆，已经开了10家以上的分店，生意越做越大。“这是因为我们一直在思考和变化，在口味上，我们结合现代人的需求做了不少改良，研发了适合上班族冲泡的秋梨膏，还有小朋友喜欢的秋梨膏棒棒糖，受到不同年龄段游客的欢迎。”方豪龙介绍。

“避免乡村旅游与市场脱节，就得把专业的事交给专业的人干。”欧阳华认为，这需要政府方面帮忙做好专业运营，对不同村的区位条件、资源特色进行深入细致的调查与分析，确保文旅融合规划的科学性和合理性，能够接得上市场需求。

除了规划设计和运营之外，代表们一致认为，在旅游宣传上出新出彩也很关键。去年国产游戏《黑神话：悟空》受到广泛关注，山西省晋城市阳城县北留镇皇城村抓住游戏热度，推出一系列“文旅+游戏”的宣传和活动亮点，吸引不少游客来村子打卡旅游。据陈晓拴介绍，皇城村在各项节庆活动之前，都会策划开展宣传活动，在线上线下同步宣传，扩大本村旅游的知名度。

“酒香也怕巷子深，用好新媒体平台、直播间，把乡村的美景好物宣传出去，是互联网时代打通文旅获客的捷径。”付庆梅补充。