本报讯（张强　农民日报·中国农网记者　陈兵）赶村集、来村游、寻村味，虽然2025年春节假期已过，但江苏苏州乡村消费市场仍在持续升温。食、游、娱、赏、购相结合，大量城市居民在乡村感受到了浓浓年味和烟火气。

为全方位展示“各美其美　美美与共”的苏州宜居宜业和美乡村新画卷，拓展乡村消费新场景，推动乡村全面振兴，春节前夕，苏州市启动首届和美乡村过“酥”年消费活动暨2025年“农行杯”和美乡村健康行（村跑）旺山站活动，吸引城乡居民共同参与丰富多彩的年俗活动，营造别具一格的“苏式”乡村好风光。

吴中区越溪街道旺山村是全国乡村旅游重点村，也是本次活动的启动地。开幕式当天，旺山村活动现场特别开设了农产品“绿色风”年货市集和非遗迎春展，来自全市8个涉农县（市、区）逾30家农业企业100多种农特产品集中亮相，推动本地特色农业产业出彩出圈。

活动中，苏州启动了赶村集·苏州和美乡村八大年货市集，上线了来村游·苏州和美乡村八条春节旅游打卡线路，推介了寻村味·苏州和美乡村八大年味，发布了100万元苏州和美乡村春节消费电子券领取通道。“江南甄选·和美乡村”主题直播间挂牌，苏州“农播客”培育计划同步启动。

“农行杯”苏州市和美乡村健康行活动自2016年创办以来，已连续成功举办12站，本站健康行路线途经旺山民宿特色街等消费场景地，形成约5公里的环线。选手们穿梭于旺山村内，一面体验远离都市喧嚣的宁静与美好，一面感受和美乡村的新气象、新业态。

苏州市农业农村局相关负责同志表示，随着和美乡村过“酥”年消费活动的有序推进，乡村游拉动市民节庆消费效应越来越显著。据统计，仅春节黄金周，全市休闲农业综合收入就达4.46亿元，游客接待量首超600万人次、同比上升3.88%。