新华社贵阳1月23日电　题：“村超”引入村集，产生啥“化学反应”？

新华社记者罗羽

“欢迎品尝，好吃不贵！”“加油！射门！”……

走进位于忠诚镇一号广场旁的热闹集市，耳边便响起各个摊主的叫卖声和球员的加油声。循声望去，与集市一街之隔的一个学校足球场上，一场足球比赛正在进行。

只见球员们穿着花色球衣，控球、射门，新颖有趣的比赛，引得现场观众开怀大笑、鼓掌叫好。

这是很多赶集群众未曾见过的场景。乡村集市与趣味足球赛同步上演，还能欣赏精心编排的歌舞表演等节目，让忠诚镇的这个名为“黔农乡市·村超村集”的年货节增添了更多魅力。

忠诚镇坐落在“村超”发源地、贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县。2023年5月至7月，一项被广大网友亲切称为“村超”的乡村足球赛事，因融合了丰富多彩的民族文化展演而火出国门。

自出圈以来，于榕江县城举行的“村超”持续保持红火，截至2024年底，赛事全平台综合浏览量超900亿次，吸引1669万余人次游客前往观赛，助推榕江实现旅游综合收入约190亿元。

为将赛事流量更好引入乡村，2024年11月，榕江县田懂村驻村干部王炳真将“村超”的核心元素快乐足球赛、民族文化展演和新媒体传播引入田懂村的乡村集市，丰富村民文化生活，带动乡村消费。

总人口38.5万的榕江，辖20个乡镇（街道）、250个行政村（社区）。“村超村集”活动诞生以来，因其接地气、聚人气的特质，逐步在榕江各乡镇村寨风行。

忠诚镇年货节总指挥冯胜表示，村集是乡村人文物产汇聚的场所，特别是在年关前后尤其热闹，“举办‘村超村集’活动，可有效提升乡村活力，为村民带去欢乐。”

当天，由忠诚镇居民组建的忠诚嬢嬢足球队，与来自县城的显眼包足球队踢了场比赛。61岁的忠诚嬢嬢足球队队员陈忠祥说：“以前都是为‘村超’比赛加油助威，这是我第一次上场踢球，感觉很快乐！”

显眼包足球队队员杨子惠介绍，他们这支球队几乎参与了每次“村超村集”活动，“不论是在学校球场还是在田间地头比赛，都主打欢乐。”

“赶一趟村集，看一场趣味球赛，买一些年货。”从崇义乡赶来的“90后”吴云说，她与朋友驱车过来赶集，买年货的同时体验活动的欢快氛围。

来自黔东南州麻江县的摊主李世奇说，他带了数百斤香肠、腊肉，价值3万元左右，根据现场火热的销售情况，预计这两天就将全部卖完。“我们过来也是想借助‘村超’流量推广产品，效果不错。”

冯胜介绍，忠诚镇“村超村集”活动开设了上百个摊位，并邀请了贵阳市、遵义市、铜仁市等全省多个市州的大批摊主，带来各类年货。“相信随着‘村超村集’活动在更多村寨开展，‘村超’流量将更好地注入乡村，助力榕江乡村振兴。”冯胜说。