1月23日下午，新华通讯社综合楼内暖意融融，充满年味与乡村特色气息的2025年“游购乡村”消费迎春主场活动正式开启。
　　本次活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司联合主办，旨在通过展示乡村旅游与优质年货、创新数字化体验场景，提振消费潜力，促进乡村全面振兴。
　　作为迎接蛇年春节的重要消费促进活动，“游购乡村”消费迎春活动展现了乡村经济的活力与文化旅游的魅力，为乡村旅游消费提质扩容注入新动能。

新春市集“乡风”扑面

时值正午，活动现场被布置成了传统与现代交织的新春市集。来自各地的民俗艺人轮番献技，剪纸、糖画、面塑等精彩技艺吸引大家驻足欣赏。
　　北京的糖葫芦、山东的大煎饼、无锡的小笼包、秦淮的花灯……置身市集，各地特色农副产品和年俗工艺品“你方唱罢我登场”。
　　现场32个摊位中，有一个摊位格外引人注目。不少人驻足发问：这不就是韭菜吗？
　　“别小看这些韭菜，这些可是我们的特产黄韭，一斤能卖到四五十元呢！”河北邢台市新河县申家庄村村支书焦岩飞耐心地介绍。
　　新河县是新华社的定点帮扶县，来到“娘家”参展自然要尽显“宝藏”：新河黄韭、新河金耳、申庄苹果、良庄粉条还有手工老粗布……每一样特产，焦岩飞都如数家珍。
　　“来尝尝我们盐城的八大碗吧！”记者走近一个摊位，蒸锅正冒着热气，一掀锅盖，香味扑鼻而来。
　　“盐城宴席样式繁多，但‘八大碗’是最具代表性、最受大众喜爱的宴席种类。八大碗凝结着盐城人世代耕作的辛劳与丰富的情感世界，是老盐城人的‘乡愁’。”展位负责人王益亮动情地说，大家一定要到盐城吃上一席，才能真切地感受到其蕴含的文化意味。
　　听到记者对江苏感兴趣，隔壁展位的一位工作人员也诚邀记者去他们村里看看。
　　“我们这次参展带来了太湖船点‘水八仙’，还有无锡的小笼包和桃酥，喜欢甜口的宾客们可一定要来我们谈村打个卡。”这位热心的工作人员是无锡市锡山区安镇街道谈村社区党总支书记朱成平。
　　值得一提的是，谈村还是电影《一叶小舟》的取景地，40多年前随着这部电影的热映，谈村成了当时无数少男少女梦里的江南水乡。
　　朱成平说，今天的谈村，经过整体规划和重新修建，家家住上了古风与现代融合的新居。村里还重新装修了“谈村影剧院”，以复古的风格吸引着游客前来体验。“老年人来找回忆，中年人来找休闲，年轻人来找新鲜，这就是来我们谈村旅游的新时尚。”

“游购乡村”助力乡村振兴

2025年“游购乡村”消费迎春主场活动启动仪式上，文化和旅游部资源开发司司长满宏卫、国家发展改革委地区振兴司副司长牛晓姝以及来自部分企业、平台机构的嘉宾代表，共话“游购乡村”主题下文旅消费新趋势。
　　满宏卫表示，“游购乡村”消费迎春活动已成为推进乡村振兴、提振内需消费的重要品牌，通过“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”的形式，持续推动乡村旅游产品和服务的供需对接，拓宽农民增收渠道。
　　牛晓姝强调了消费帮扶在巩固拓展脱贫攻坚成果中的重要作用。她表示，2024年全国消费帮扶金额突破1500亿元，其中文化旅游行业贡献突出，展现了消费帮扶对乡村振兴的强大带动力。
　　活动现场还发布了全国乡村旅游精品线路。这些融入地方年俗文化、特色自然景观的旅游线路，不仅丰富游客的节庆出游选择，也成为串联乡村产品、文化和消费，助力乡村振兴的重要纽带。
　　“一日舒心游、二日畅快游、精品研学游……我们能够给游客提供十余条线路，供大家春节来东平放心游玩。”山东省东平县东平湖文旅集团营销部副经理任鑫德信心满满地说。
　　为了在春节期间迎接八方来客，东平启动了白佛山景区的新春祈福花灯会，并对大宋不夜城景区全面焕新，增加街区NPC互动，行进式演艺《水浒外传》等项目。
　　“我们还在新春期间针对全国在校大学生推出了一项特别优惠活动：每名大学生可以携带两位同行人免费进入东平各大景区一次。”任鑫德透露。

推动乡村从“消费末端”变身城乡经济互动的重要节点

活动现场，多家平台机构公布了以“游购乡村”为主题的支持性举措，展现了数字化赋能乡村文旅事业的广阔前景。
　　抖音集团开设“游购乡村”话题页，开展专项推广、主题直播活动和农文旅产品营销活动；百度公司上线发布乡村旅游智能体“AI游乡村”；淘宝天猫开展“家饰年味大集”“寻味山河行”“为家乡年货写简历”等“游购乡村”系列活动；小红书平台将开展“游购乡村·东西南北年味集之地方风味请上桌！”专属新春生活方式推广活动……
　　2025年“游购乡村”消费迎春活动的启动，不仅是一次乡村特产和文化的集中展示，更是提振农旅消费的重要契机。在大力提振消费的背景下，乡村不再是消费链条的末端，而是通过文旅赋能和数字化创新成为城乡经济互动的重要节点。从短期看，它为春节期间的市场增添活力；从长期看，它促进了乡村经济结构的升级，推动乡村从“资源供给”向“消费服务”转变，实现更高质量发展。
　　正如满宏卫在致辞中指出：“乡村旅游和消费的繁荣，不仅带来了农民增收，也带来了传统文化的重生和城市消费者对乡村的全新认知。”　　

（本报记者莫鑫）