腊月里，年味浓。

安徽阜阳市颍泉区闻集镇村民张殿兴起了个大早。他记挂着要参加一项重要活动——赶大集。

在皖北农村，赶集是大事儿。闻集镇每逢农历单数日便有集，临近春节，大集愈发热闹。

这次大集不一般。40家种植户带来自家新鲜草莓，现场比拼、现场售卖，张殿兴是其中之一。闻集镇党委书记王常亮介绍，草莓种植是当地特色产业，全镇草莓种植面积达2.4万亩，年产鲜果7万余吨，年产值超11亿元。

“天仙醉”“红玉”“冰雪公主”……张殿兴带来了自家种植的15个草莓品种，“通过和北京市农林科学院、安徽省农科院等科研院所合作，我们开发出不少适合本地种植的新品种。”

草莓果酒、草莓蛋糕、草莓糖葫芦、草莓彩妆……大集上，草莓元素令人目不暇接。“闻集镇已形成‘脱毒育苗—设施种植—冷链物流—精深加工—休闲旅游’的完整草莓产业链，这次大集围绕草莓搭建丰富的消费场景。”王常亮说，“我们还制作了全镇草莓园分布图，供消费者前去体验采摘。”

不仅有草莓。大集上售卖的芥菜丝、酱豆、碧根果等特色产品，均是在闻集镇种植或加工。

家住阜阳市区的市民孙丽娟，前一天在手机上看到闻集镇要办大集的信息，专程开车来感受这份烟火气。1个小时后，她和女儿手里多了两袋草莓和一袋酱豆。

上午10点，到了大集最热闹的时候。

锣鼓声里，70多岁的王奶奶头戴簪花、脸涂腮红，和一旁的“艄公”有模有样互动起来——来自闻集镇苏屯村的夕阳红艺术团正在表演旱船游街。大集上，鼓舞、豫剧等表演轮番登场。另一边，颍泉区文联组织开展的文艺赶大集活动正在进行，消费者可以获得非遗传承人制作的颍淮面塑、颍泉剪纸，以及书法家协会会员书写的春联。

大集有“看头”，更有“赚头”。近年来，阜阳市着力打造“千集百会”文旅消费新场景，将本地历史人文、民俗风情、非遗技艺、生活服务融入美食小吃、百货用品之中，富有特色的农村大集成为阜阳增强人气、促进消费、拉动产业、激活乡村的重要抓手。数据显示，目前阜阳每个大集日均客流量约2万人次，仅2024年11月，当地大集累计直接消费60亿元，带动农家乐等间接消费120亿元。