华灯初上，江西省樟树市三皇里旅游休闲街区人头攒动，草药飘香。
　　“来，手给我，我教你个按穴养胃的办法。”中医义诊“摊位”前，海瑞康中医门诊部主治中医师刘永振化身“摊主”，对前来咨询的市民陈新吉细细叮嘱，“回头照方抓药，少熬夜。我再给你扎两针，治治你的肩周炎。”
　　数枚毫针扎入陈新吉的后颈。“感觉怎么样？”刘永振问。“酸、麻、胀。”陈新吉微微皱眉，看上去有些紧张。片刻，拔针，他扭了扭脖子，“真松快，老祖宗的法子神了！”
　　循着药香，一直往里走。“奶白姜汁玫瑰饮适合女士服用，美容养颜。你可以试试熬夜大补水，看看你的黑眼圈，经常熬夜吧？”身着白大褂的“摊主”吆喝着，男女老少围了一圈又一圈。
　　“这种夜市义诊，既传播了中医药文化又服务了群众，受欢迎得很！”樟树市卫生健康委员会党委书记郭志荣说。
　　中医夜市、中药+咖啡快闪店、药膳体验、“千年药都”剪纸作品展、全国名老中医大型义诊……樟树第55届全国药材药品交易会（以下简称“樟树药交会”）期间，各种互动式的“国风”文旅活动让传统文化“潮”起来，备受年轻游客青睐。
　　“葫芦里卖的什么药？”樟树本土的老字号药企仁和集团的展位前，立着一个齐人高的药葫芦装置，工作人员身着长袍，扮演大药师葛玄，正在表演五禽戏，吸引了不少人围观。“此次药交会上，我们设计了不少与中医药文化相关的创新互动体验，包括中医药知识问答、五禽戏体验、中医把脉等，目的就是让更多群众在互动体验中感受中医药文化的魅力。”仁和集团品牌总监李欣说。
　　文化，潜移默化地塑造着一座城市的气质。
　　一叠红纸，一把剪刀，巧手“舞动”间，精巧的图案跃然纸上。“千年药都”剪纸作品展上，48幅精美的剪纸作品一一陈列，以剪代笔，讲述着樟树中医药文化的人文历史和发展脉络。
　　“剪纸作品均用优质万年红宣纸制作，全景式展现了樟树中医药文化从起源、辉煌到近年来发展的整体过程。”剪纸代表性传承人陈杵保说，希望更多人通过樟树剪纸这一“省级非物质文化遗产保护项目”，了解和认同“樟帮”中医药文化。
　　近年来，樟树加快建设文化旅游强市，推动中医药等优秀传统文化创造性转化，激活“文旅+”产业新引擎。
　　在岐黄小镇中医药博物馆，融合了各种声光电技术和数字化互动方式的展览展示，向游客们细述樟树药业的前世今生。
　　“樟树自汉有药摊，唐设‘药圩’、宋为‘药市’、明清时期建成‘药码头’，成为南北川广药材之总汇。”年轻的讲解员卢霜带领游客“穿越”古今，沉浸式体验樟树中医药文化的源远流长。“与传统的旅游模式不同，如今越来越多的游客更愿意沉浸式体验一座城市悠久的历史文化。”樟树市文化广电旅游局局长邓海宏说。
　　樟树自古享有“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的盛誉，“樟帮”曾与“京帮”“川帮”并称为中国三大药帮。立足深厚的中医药文化资源，樟树市加快药文旅跨界融合，探索中医药+会展、中医药+康养、中医药+研学等新场景、新业态，展现出更为多元化的消费场景，“中医药＋”逐步成为驱动区域经济发展的新引擎。

（本报记者崔璐）