“五一”假期，去乡村旅游成为更多人的新选择。全国乡村旅游数据监测中心显示，节日期间，全国乡村旅游接待总人次1.72亿，乡村旅游总收入518.17亿元，同比增加分别为8.9%和12.3%。

游客“用脚投票”，源于农耕文化的精神感召，民宿露营等业态附着的“松弛感”，以及乡村旅游新产品新服务带来的新奇体验；在若干个消费场景中，人们看到乡村的崭新面貌与千万种可能。

农耕文化铺就温润底色

贵州省黎平县尚重镇洋洞村，一座拥有一千多户人家的古老侗寨，因户户有耕牛而被誉为“牛耕部落”，层层梯田间穿梭着村民犁田的身影，游客在俯仰间一览农耕风景。

不少游客在传统村落中品味农耕文化、体验非遗项目、纾解浓浓乡愁。

在千年古村落安徽省黄山市徽州区灵山村，好戏连台的民俗表演和当地非遗竹编体验活动吸引众多游客；湖北襄阳南漳县东巩镇的高跷花鼓队不仅现场演绎绝活，还设置高跷体验以满足游客需求；非遗“盒子灯”在河北沧州黄骅市如约点亮，随着自下而上灯光逐层亮起，对游客的祝福也在璀璨中绽放。

云南省临沧市以村民为主体，开展各项民俗活动：云县“夏季村晚”通过村民自编自演的歌舞、小品、相声等展现乡村新貌；双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县泼水节给游客带去“泼天”快乐……

农业文化遗产地凭借良好的生态环境、多样的民俗文化、优美的乡村景观等优势推出“农遗旅游”，让游客饱览农耕景观、收获文化体验。

江西赣州市推出农耕精品研学之旅，上堡梯田为其中一站，游客穿行在规模宏大的客家梯田中，可随心选择古法农业耕作、游览高山茶园、居住梯田民宿等沉浸式体验。

乡村博物馆成为研学热门打卡地。浙江省乡村博物馆数量已达692个，杭州余杭区百丈镇打造独特“村博”品牌，引进农历博物馆、传梭博物馆及文化馆等，假期迎来不少游客参观学习。

美美与共的乡土画卷在“五一”假期尽数展开，悠久历史底蕴为村落编织文化肌理，十里不同音、百里不同俗使得古老村庄显得“个性鲜明”又韵味十足，吸引游客在乡村文化游中寻找精神皈依。

民宿、露营等业态释放“松弛感”

乡村自带的“松弛感”给游客提供了宝贵情绪价值，寻味乡间民宿，与家人或好友露营野餐，旅途采摘瓜果，又或者徜徉花海感受“美丽经济”的脉动，都是“五一”期间的乡村旅游选项。

在天津市蓟州区住几晚民宿是京津冀众多游客的首选。假日期间，西井峪、赵家峪、双安、偏桥子、砖瓦窑等重点旅游村的入住率均接近100%；马伸桥、罗庄子等乡镇推出的特色田园采摘活动，吸引游客近5万人次。

作为乡村文旅融合的重要载体，民宿业态在全国遍地开花，克服“同质化”的方法即是融合当地风土人情办出特色和风格，探索“民宿+”多元发展模式。

“古丽的家”民宿位于新疆喀什古城，维吾尔族风格的小院，原汁原味的新疆美食，热情洋溢的民族舞蹈洋溢异域风情，作为喀什对外营业的第一家民宿，目前已是当地民宿产业的“排头兵”，抖音粉丝量达26万。

居住在位于福建省福州市宦溪镇鼓岭的岭里沐里民宿，游客进可前往鼓岭、鼓山景区观赏山峦叠翠，退可与民宿里“请”来的小浣熊、龙猫、安格鲁貂等小动物玩耍，亲子讲堂、研学活动等活动的举办让游客体验感更丰富。

支起帐篷、打开折叠桌椅，再点上氛围灯……“露营+民宿”这一微度假旅游方式成为假期出游的新选择。

山东省泰安市泰山区水牛埠村背倚泰山，村内曳尾园民宿不远处，又见山乡奢露营公园的一排排帐篷整齐有序，帐篷酒店区、丛林帐篷区、公共露营区、亲子活动区、多功能接待区等配套设施一应俱全，游客可从容休憩在青山绿水间。

民宿、露营等业态充分盘活农村闲置宅基地，村集体和农户实现双增收，村容村貌也愈发靓丽，农民群众的获得感、幸福感持续增强。

创意旅游产品接连上“新”

乡村旅游项目、玩法持续“上新”，各地创新开发更多沉浸式、交互式的体验项目，新媒体的加持为乡村“流量赋能”，不断强化城乡链接，“反向”输出乡村独有魅力。

宁夏银川市兴庆区搭建起乡村郊游踏青文化市集，司家桥村的“王婆”为单身男女现场说媒令人捧腹，掌政镇的社火表演、旋转的花伞、翻飞的彩扇舞动欢乐气氛。市民李嘉宝正给孩子传授滚铁环的“秘诀”，让孩子也“穿越”回他的童年。

浙江省衢州市龙游县溪口镇推出“趣乡村”活动，利用地方微信公众号发布“征集令”，盛邀游客装扮为苏东坡、李清照等历史人物，并围绕诗词、酒令等内容比拼，获胜者将成为当地NPC，沉浸式带领更多游客体验乡村游。

跟着赛事去旅游，乡村体育成为文旅市场新的增长点。在刘邦故里江苏沛县，乡村的“世界杯”村界杯正进行着激烈角逐，鹿楼镇及周边村镇村民们提着马扎、扯着横幅观赛，游客们纷纷涌入打卡拍照，汇聚成一片欢乐海洋；贵州省黔东南州“村BA”、村超、徒步以及西江苗寨“姑妈”篮球赛等，都演绎着农民群众生活的热情；在南海之滨，“海口杯”乡村排球联赛在海南省海口市演丰镇北港岛开赛，通过做好“融”文章，让游客在参与赛事的同时，感受北港岛这一热带岛屿的旖旎风光。

艺术家们在乡村发现审美价值，发起美的实验。正值北京市昌平区兴寿镇“百千工程”乡村文化生活年系列活动开幕，下苑村多个艺术家工作室对外开放，游客可在旧书市集淘一本好书，在巷角与“村咖”邂逅，或是偶遇71岁的油画家万纪元讲述自己的创作故事和经历……相似的艺术场景还在山西和顺县许村、广东顺德青田村、福建屏南县龙潭村等地上演。

种种新场景新玩法启示我们：乡村不等于传统守旧，只需略加引导改造，即能成为另一种超前的模样。乡村音乐节、插秧体验、骑马、攀岩、赶海等“万花筒”般的新业态新项目还在不断涌现，为游客提供耳目一新的出行方案。

“五一”假期迸发的乡村文旅热潮，折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，有助于促进消费持续恢复和扩大，为推动经济持续向好贡献力量。