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她把空心村变成网红打卡地

2023-11-20 09:39

来源:中国青年报

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长白山的雪季已至。最近,一场雪接着一场雪,吉林省延边朝鲜族自治州(以下简称“延边州”)光东村,也迎来400位上海游客。他们在北国风光中住进了朝鲜族民宿。南方人见到了大雪,别提多兴奋了,赶紧去体验这里独特的稻田冰上项目,然后一样样地打卡年糕、冷面、辣白菜、江米鸡、米酒等正宗的朝鲜族美食。

朝鲜族民宿创办者杨丽娜则和小伙伴们忙得不亦乐乎,电话接个不停:与旅行社对接、推广朝鲜族民俗村冬季体验项目,参加各类冬季乡村旅游推广活动。

在返乡创业的12年里,杨丽娜先后打造了两个朝鲜族村落,让原本的空心村、老龄村变成了“网红打卡地”。不仅如此,杨丽娜的创业团队还带动了周边2000多户村民就业。

留住更多游客 体验朝鲜族风情

“青山绿水披霞光,长白山下果树成行,海兰江畔稻花香……”这首朝鲜族民歌,杨丽娜从小就常听父母哼唱。85后杨丽娜出生并成长在延边州安图县的一个山村。大学毕业后,在云南工作多年的杨丽娜,看到当地少数民族村寨经营得很有特色,就想到了自己的家乡,萌生了回乡创业的念头。

位于延边州和龙市的光东村,是杨丽娜发展乡村旅游、打造朝鲜族民俗村的起点。2011年之前,光东村还是不起眼儿的“空心村”,更看不到年轻人。但杨丽娜却觉得这个村子是个“风水宝地”:一望无际的稻田、能歌善舞的朝鲜族阿姨,还有拌饭、江米鸡、冷面、打糕等朝鲜族美食。

她发现,来长白山的游客更多只关注自然风光,却没有机会了解和体验少数民族风土人情,有些可惜。“无论是田园风光还是民族风俗,光东村都值得被更多人看到。”杨丽娜说。

返乡创业从经营朝鲜族民宿开始。刚起步时,村里的老乡们都在看热闹,他们不相信一个20多岁的姑娘能干出什么事业。现在光东村有60多家民宿,是杨丽娜挨家挨户、多次拜访的成果。用了近3年时间,村里闲置的校舍、民房被改造成了白墙青瓦的朝鲜族餐厅和民宿。

有了餐厅和民宿,如何吸引游客?杨丽娜一边去全国各地考察学习,一边结合地域特色进行尝试。她还整合了光东村万亩生态水稻资源,打造了一系列稻田文旅体验项目,修建观景台、种植巨幅稻田画、开动稻田小火车。

刚创业时,没有资源和人脉,杨丽娜就从省内的旅行社开始,一家家拜访。因为没有影响力,旅行社对她的合作提议并不感兴趣。杨丽娜就用“笨办法”,一家旅行社去五六次,用诚意打动对方。

2016年,在吉林省相关部门的帮助下,光东村完成了旅游规划,游客服务中心、停车场等乡村旅游基础设施陆续建成。先后有100多家旅行社把光东村纳入长白山沿线行程,并签订了旅游用餐合同。

同时,杨丽娜还开设了光东村线上商城,来提升农产品的附加值。除了海兰江畔的优质大米,很多品类的朝鲜族美食,也通过线上商城销往全国。

经过多年的尝试和经营,杨丽娜理清了创业方向:以“三产”带“二产”促“一产”。她介绍说,把乡村旅游变成一个突破口,游客被吸引进来以后,可以有吃、住、行、游、购、娱全方位的体验,通过“旅游+农业+研学+民宿”的形式来实现。

让“长白山第一村”声名远扬

2015年7月16日,习近平总书记到吉林省考察时,来到了光东村,对这个朝鲜族村的发展给予了高度肯定。总书记的关切和嘱托,也让杨丽娜发展乡村旅游更有底气。有了打造光东村的成功经验,杨丽娜又开始关注延边州的边境村。

延边州地处东北边境,与俄罗斯、朝鲜接壤,有上百个边境村。几年前,杨丽娜走遍了延边州的边境村,安图县境内的吉林省重点边境村吸引了她的目光。

同样是朝鲜族村,奶头山村与光东村的地理位置和生态旅游资源有着明显差异。在旅游项目的设计上,也需要因地制宜。

奶头山村距离长白山北景区只有18公里,素有“长白山第一村”的美誉,有得天独厚的冰雪资源。同时,这里还有红色文化,是东北抗日联军最后一个军营的所在地。杨丽娜想把红色文化和冰雪资源结合起来,让“长白山第一村”声名远扬。

2017年,杨丽娜开始打造奶头山村的旅游产业。她找到村书记,和他一起探讨村子未来的发展,创业思路赢得了村书记的信任和支持。

杨丽娜又开始每家每户走访,根据村民的年龄、能力对他们进行标准化、职业化、技能化的培训,让他们参与到奶头山村旅游项目的各个岗位上。

除了开发冰雪资源,杨丽娜还把奶头山村打造成了四季旅游地,同时带着村民们种植林下参,发展林下经济。

近几年,杨丽娜和团队小伙伴在奶头山村建设了乡村振兴研学基地、温泉度假酒店、长白山人参种植基地和林下经济国际数字贸易产业园,实现了全产业链增值共享,让农村和农民受益其中。

今冬雪季,刚建成的奶头山村温泉度假酒店准备开始营业。奶头山村推出了冰雪乐园、冬捕冰钓等多种玩冰戏雪产品,还可以在雪屋里吃火锅、在雪地和麋鹿拍照。还有红色剧本杀、参观奶头山抗日游击根据地纪念馆等红色旅游项目。

目前,光东村和奶头山村的全年游客量从最初的5万人次增长到80万人次。

村里年轻的小伙伴越来越多

“返乡创业没有捷径,也不要怕走弯路。”让杨丽娜开心的是,随着光东村和奶头山村的村容村貌提升,越来越多年轻人开始回流,和她一样返乡就业创业,开餐馆或经营咖啡厅。

农村要发展,乡村要振兴,需要有一批年轻人回乡创业。尽管有年轻人开始回流光东村和奶头山村,但招聘和留住人才还并不是件容易的事。

杨丽娜以分红、提成等形式,让团队的年轻人更有获得感。不仅如此,她还经常带小伙伴们出去学习、开阔眼界,让大家真切感受到年轻人在乡村的广阔舞台。

目前,杨丽娜的核心团队成员有30多人,有返乡的大学生,也有从省外加入进来的研究生。

90后上海姑娘孔慧慧是一名研究生,加入杨丽娜的团队有一年多了,目前负责对接政府部门文件。此前,她和朋友来长白山游玩,体验了奶头山村的朝鲜民俗文化,结识了志同道合的杨丽娜,决定留在这里深耕。

随着不断开拓市场,杨丽娜创办的旅游公司、民宿专业合作社与全国500多家旅行社建立了合作,同时还在各大在线旅行服务平台和社交平台进行推广。

对于未来朝鲜族乡村旅游发展,杨丽娜准备带着小伙伴们开发更多四季旅游项目,不断提升旅客对乡村旅游的新鲜感和体验感。

最近,杨丽娜一边忙着推广冬季旅游项目,一边参与学习农村致富带头人的培育课程。“不断学习,不断探索,乡村振兴需要更多返乡的青年奔跑在路上。”杨丽娜说。

中青报·中青网记者 王培莲


【责任编辑:杨霄霄】
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