四川：农村电商的困境与突围
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人民网成都7月11日电 6月27日下午，四川省仁寿县先锋街上人来人往，“开心农场”线下体验店就开在这条街上。透过玻璃橱窗，可以看见店内的活体鸡鸭、标本以及一些其他农户产品。店内墙上，几块显示屏正在线展示着农场的多个实景视频。过往的路人从店前经过，或驻足观看，或拍照留念，有的则直接走进店里。
“开心农场”线下体验店。（记者陈曦 摄）
总经理夏冬是一位年轻帅气的小伙，他告诉记者，“开心农场”主要销售生态鸡，这里只是一家体验店，大量订单都是网上的。
“总的来说生意还行，就是物流成本太高。”夏冬说：“由于缺乏冷链物流，冬天还好点，夏天就麻烦了。夏天要用冰袋隔热包装，且必须要在24-30个小时内送到全国各地客户手上，所以快递成本很高，发一只鸡仅快递费就达60元。”
近年来，四川省在中央财政资金的引导下，各类社会资本积极投入农村电子商务建设，重点加强了农村消费、农资供应、农产品上行、村民服务、农村“双创”五个领域的建设，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得了明显成效。然而，四川农村电商目前仍面临运营人才奇缺、物流成本太高、农产品难标准化等诸多瓶颈。
农民：电子商务真是个好东西
“赶场小站”办公区一角。（记者陈曦 摄）
飞跃果业专业合作社位于仁寿县文宫镇飞跃村二组的213国道旁。6月27日下午，记者在合作社看到，农民们送来一筐筐带着绿叶的鲜桃，然后过秤、验货、记账，身穿橙色马甲的“赶场小站”员工进行分拣和包装。随即，这些桃子将通过“赶场小站”这一电商平台销往全国各地。
合作社社长徐友坤是一位地地道道的农民，他告诉记者，合作社共有成员138户，全都种植枇杷和桃子，全社每年枇杷销售额为400余万元，桃子销售额近200万元。
说起农村电商，徐友坤两眼一亮，脸上露出微笑。“好东西，这真是个好东西。我以前都不相信网上能卖农产品，一年多来，大家都尝到实惠了，都相信了。这玩意儿硬是搞得到事，嘿——”徐友坤说，以前没有上网销售，本地枇杷卖给商贩大约12元/斤，现在“赶场小站”来收，已达20元/斤。
农村电商在收购鲜桃。（记者陈曦 摄）
徐友坤补充道：“以前我们这里的水果只有附近的人才知道，销得不远。现在通过网上宣传、销售，全国各地都晓得了。全国各地的人都吃我们的枇杷、桃子，好巴适嘛。以前我们的水果要经过很多道转手，才能卖到消费者手中，现在减少了中间环节，我们的价格也起来了，消费者花钱也少了。网络真是个好东西。”
据四川省电子商务大数据中心统计，今年一季度，全国农村电商网络零售额达1409.49亿元，四川以119.02亿元的交易额排名第4，仅次于浙、苏、粤。其中，四川农村电商在全省网络零售中的占比达21.94%，高出全国平均10.32个百分点。
四川省商务厅市场体系建设处处长计小帅告诉记者，国家电子商务进农村以县为单位进行，目前四川有国家级电子商务进农村综合示范县17个，省级20个。计小帅表示，近年来农产品上行发展非常迅猛。通过农产品上线，仅2015年，资中县的兔子、血橙销售就达7亿多元，安岳的柠檬销售达11亿多元，而西充的有机农产品、仁寿的枇杷、渠县的黄花、理县的车厘子等网销涨势都很强劲。目前，四川已有上规模的农村电商服务企业59家，比如仁寿的“赶场小站”、理县的“阳光绿源”等，对农产品上行起到了很大推动作用。
据计小帅介绍，通过实施电商进农村，四川目前已建成县级电商综合服务中心110个，镇（乡）电商综合服务站1430个，村级服务驿站3279个，农村电商综合服务体系已逐步建立。全省农村居民使用互联网的人数已逾100万人，累计帮助2万多人开设网店创业，农村电商产业链直接创造就业岗位达13.9万个。全省涌现出一批农村电商创新创业、脱贫致富带头人：安岳县85后女孩温馨，2015年网销柠檬达5000万元，吸纳了318家农户参与；苍溪县岫云村支部书记李军是一名返乡大学生，2014年带领300户农户网销土猪、土鸡等农产品，当年销售额达270万元。